Innovazioni & Mercati

Sembra che ormai siano maturati i tempi per la diffusione delle skin di gioco in Italia e vi sono già alcuni importanti esempi di aziende con brand prestigiosi che hanno deciso di lanciarsi nel mercato.

Ma che cosa è una skin? È una modalità evoluta di affiliazione che consente all’affiliato di agire in primo piano nel mercato del gioco con un sito dedicato che propone pagine embedded nel sito del concessionario oppure una personalizzazione ad hoc del client di gioco come nel caso del poker.

Ciò consente al titolare della skin il pieno controllo e la titolarità del cliente sul quale può esercitare delle azioni di marketing in linea con le proprie strategie di mercato e di posizionamento del brand.

Il modello di business generalmente applicato è basato su Revenue Sharing oscillante tra il 25% ed il 50% in ragione del volume mensile generato.

Tra i casi più noti di questa modalità di affiliazione i più rilevanti sono ad esempio Virgin Poker o Smash Poker il primo in partnership con Cogetech il secondo con Giocodigitale, ma ve ne sono altri, forse meno noti al grande pubblico, come Poker Subito pensato per gli utenti Mac ed effettuato con BIG e l’ultimo arrivato The Poker Suite (come vedete su dominio .com) licenziato da Fueps, cioè DADA, a PartyPoker.

Come è evidente al momento si sta prediligendo il Poker ma presto si offriranno anche gli altri Skill Games, Superenalotto ed i Gratta & Vinci. La ragione principale di tale orientamento è dovuta al fatto che si tratta di tutta una serie di giochi che a differenza del Betting non comportano la gestione del rischio e consentono al titolare della skin di concentrarsi esclusivamente sul marketing.

Staremo a guardare se queste skin avranno successo o meno, nel frattempo se ne annunciano diverse pronte a partire. È certo però che un elemento di successo è rappresentato dalla forza brand che può consentire di abbattere il costo di acquisizione dei nuovi clienti e di fidelizzarli più velocemente.

Questo è un comunque un tema che vogliamo approfondire e sul quale ritorneremo in futuro.

Piero Itta

PS. amico e collega che ho invitato a scrivere, marco pizzo

Il poker online è sempre in salute. In sette mesi ha superato abbondantemente il miliardo di euro di raccolta !

Mi chiedo quale sia la percentuale di gente che è veramente esperta (cioè sa che è una questione di statistica) e quali lo facciano per sport perdendo soldi.

Per fare un confronto il gratta e vinci online a luglio valeva meno di 5 milioni di euro. In sette mesi non fa neanche un mese del poker online.

Poker on line “for money” – gennaio-luglio 2009 (Fonte Agicos)

Il poker online continua ad essere in forte crescita. Nato meno di un anno fa, nel mese di maggio ha raccolto quasi 200 milioni di euro, con una crescita del 7% rispetto ad aprile. Stiamo quindi parlando di quasi 7 milioni di euro al giorno giocati.

Nei primi 5 mesi del 2009 si sono raccolti ben 845,7 milioni di euro; quindi per fine anno si supereranno agilmente i 2 miliardi di euro.

Microgame e Gioco Digitale sono i leader e raccolgono circa 50 milioni di a testa e quindi rappresentano il 50% del mercato.

Ma quanto può continuare a crescere questo mercato ?

Il poker online è presente in Italia legalmente da settembre 2008.

La raccolta è attualmente di oltre 4 milioni di euro al giorno !!!!

**gennaio è una stima (fonte agicos)

I player su questo mercato sono Gioco Digitale – con oltre il 50% del mercato essendo partito per primo insieme a Microgame – Leonardo Service Provider, Bwin, Lottomatica, Snai, Sisal, Eurobet, Cogetech.

Nel 2008 il mercato delle scommesse ha raggiunto il valore di 3,9 miliardi di euro con un incremento di circa il 51% !!!!!

La giocata media è stata di quasi 10 euro, con un numero di giocate medie per abitante adulto di 11 all’anno. Qui si parla delle scommesse sportive a quota fissa.

La media degli importi dei biglietti vincenti è pari a 182 euro.

L’erario ha incassato 191 milioni di euro.

Adesso sia King.com che Skilljam.com sembrano raggiungibili (vedi post precedente), ma che sta succedendo ? A volte sono disponibili, a volte no e la situazione cambia da provider a provider.

Il mercato del gambling ha un certo peso in Italia (35 miliardi di euro) e l’online ha ancora un ruolo contenuto (poco più del 2%) ma è chiaramente destinato a crescere notevolmente.

Sul sito AAMS (Amministrazione autonoma dei monopoli di Stato) sono elencati i siti oscurati (e sono compresi sia King che Skilljam) ma la lista (scarica lista) risale all’inizio del 2007.

Technorati Tags: Giochi d’azzardo, Skilljam, King.com, Aams

Qualche post fa parlavo di gaming online e di alcuni siti che permettevano di scommettere sulle proprie abilità di giocatore (vedi il post). King.com e Skilljam non sono più accessibili, ora ci si trova questa schermata dell’Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato che avverte che il sito non è più raggiungibile.

Si tratta certamente di una situazione che si dovrà affrontare prima o poi, non è possibile sperare di bloccare Internet in questa maniera (oltretutto il blocco è aggirabile).