Come accennato in precedenza, uno dei punti di forza di Yahoo è senza dubbio la sua quota di display advertising ^[1] negli Stati Uniti, oltre che al fatto che possa vantare un CPM molto più alto della concorrenza (questi dati sono presi da emarketer ^[2]).

Yahoo, MySpace e MSNBC hanno il CPM più alto. Nel 2007 il CPM medio è stato di 3,31 dollari, quello di Yahoo 12,65$; mica male.

Complessivamente, Google ha proprio il 40% del mercato statunitense della pubblicità online. Almeno se ho fatto i conti giusti: se nel 2007 ha fatturato 16,5 miliardi di dollari e mi sembra che l’estero valga il 48%. Questo significa che il 52% del fatturato è negli USA e che sul totale dell’adv USA (21,4mld) rappresenti il 40%.

Incidentalmente, il 40% è proprio quanto vale il search – Google non fa solo search – mentre il display vale il 22%.

Il CPM dell’advertising contestualizzato (virtuale parlando di pay per click) è più alto, anche di due tre volte. O almeno così mi risulta.

Technorati Tags: Yahoo ^[3], CPM ^[4], pubblicità online ^[5], display advertising ^[6], search advertising ^[7]

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